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布朗熊与可妮兔只是在卖奶茶吗 玩社交才是关键

  布朗熊与可妮兔,是很多人都喜欢的一个公仔形象:玩具、真人布偶等等,不仅能够赏心悦目,还能够拍照打卡,甚至还能够陪伴着你,当你是一个人的时候。所以,这一次布朗熊与可妮兔选择进军茶界,是抓住了行业新的营销业态:网红IP主题茶饮店。
 
布朗熊与可妮兔
 
  不管是对于一杯茶而言,还是对于布朗熊与可妮兔IP形象,这两者的相结合不妨是一种新的发展方向,掀起新的行业动态。布朗熊与可妮兔虽然坐拥亿万粉丝,但形象上也要紧随时代的发展做出变化,让更多新生代记住它,所以它选择了一杯奶茶;而反观茶饮行业,伴随产品同质化愈发变高,千篇一律的茶饮品牌,这时候的茶界更需要新颖“物种”的出现。所以,便有了布朗熊与可妮兔跨界做起奶茶!
 
  你以为布朗熊与可妮兔在卖茶饮吗?其实是在玩社交。
 
  布朗熊与可妮兔的核心消费群体是30岁以下的年轻人,如何抓住这些年轻的、个性的、敏感的消费者的心理诉求呢?
 
  在现代网络社会,比起物质,人与人之间的连结感会带来更大且持续性的满足感。尤其是在年轻群体中,网络社交和自我表达成为重要的生活内容。分享一种很酷、很可爱的喝茶体验,让你感觉自己像是一个可咸可甜的年轻潮人,使消费者愿意通过品牌来表达自我。
 
  布朗熊与可妮兔的价格亲民,正好能让年轻人负担得起,重点是外观颜值也很高,于是布朗熊与可妮兔奶茶就变为一种生活方式的素材可以便于发朋友圈。说白了,就是让年轻人可以装B的形式表达一种态度,达到心理满足,于是一杯饮料就成了时尚网红。
 

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