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什么是IP跨界流量 布朗熊与可妮兔便是成功案例

  IP跨界流量是什么?其实指的是原有IP在某一领域已取得成就,或为大众熟知,而跨界,IP突然跨界去做了大众原有认知以外的事,并借助借助IP既有流量与影响力,能够迅速在新的领域。例如即将上线的士力架与腾讯游戏《圣斗士星矢》的合作、奔驰与2017英雄联盟全球总决赛跨界合作、布朗熊与可妮兔跨界做奶茶……
 
布朗熊与可妮兔
 
  换言之,其实IP跨界流量的意思很简单,就是一个品牌借助某一领域非常有知名度的IP形象的流量,跨越性加强人们对这个品牌的印象,再通过内容接触之后,真正的认可这个品牌。
 
  而布朗熊与可妮兔奶茶的出现,便是因为当下茶饮品牌同质化严重,新中式茶饮纷纷谋求突破,而借助IP跨界,为是新式茶饮谋取新出路。布朗熊与可妮兔和奶茶的相结合,所暴走一大波流量便是好的证明。每日的拍照打卡,每日的排队漫漫,每日的满堂而坐,便成为布朗熊与可妮兔奶茶亮丽的风景线。
 
  为何布朗熊与可妮兔奶茶跨界IP流量能够这么红火?关键在于创新,而创新最直观、最有效的体现就是内容。一杯茶,除了注重原材料的准备,严格遵守制茶工艺,匠心制茶。布朗熊与可妮兔奶茶还借助“布朗熊与可妮兔”本身自带有流量来创造所有可能的机会,让品牌与消费者发生关系,结合品牌与IP的特性来打造内容,更精准、更有效、更深入地与消费者做沟通。
 
  这就是布朗熊与可妮兔奶茶,一杯看着呆萌可爱,却有着几代人记忆的茶饮,就是这样招人喜欢。如果有人一定要什么是IP跨界流量?那么,布朗熊便是成功案例,看了解ta就够了。
 

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